despues de publicar mi primer post me he comunicado con gonzalo martin.gonzalo tiene una vision privilegiada y unas celulas grises que enriquecen cualquier conversacion, por vanal que sea su principio. nos conocimos en madrid en una reunion de bloggers a la que asisti con daniel casal, y xavier guell, y desde entonces nos hemos ido alternando entre divagaciones metafisicas, magnificas croquetas o empanadillas y sus clases magistrales de prospectiva interactivoaudiovisual.

lo cierto es que gonzalo es siempre un estimulo para la inteligencia, y es por eso que decidi pedir su opinion acerca de mi primer post.anteriormente ya habia tenido dos intentos fallidos de iniciar un blog: el primero hablaba sobre las marcas y la vida y el segundo, fruto de una embriaguez pasajera, dedicado a proponer una alternativa politica imaginativa, sana y sostenible… y este tercero (no cuento el de houyhnhnms.tv, caso aparte), que quizas pueda tener el mismo final… o no. lo cierto es que despues del primer feedback con gonzalo, he tenido una sensacion extraña: no me apetecia seguir escribiendo; pero luego he recordado, que entre otras valiosas observaciones, me indicaba que seria positivo argumentar en los primeros posts el claim del mismo, es decir: branding hiperactivo/quien no se mueve no sale en la foto… y por un momento he pensado: porque c… estoy haciendo esto? y entonces he recordado el porque, y me he puesto a escribir dejando a mi compañera de nuevo sola en el sofa.

llevo más de 10 años trabajando en branding convencional e interactivo, diseñando conceptos como “houyhnhnms“, “tu otra vida”(precursor de second life en el año 1999) o “culebrita tu microtelenovela”. he trabajado para grandes marcas y para marcas minusculas diseñando acciones y universos visuales. tambien soy musico y realizador y en el ultimo año he dirigido dos cortometrajes y un largometraje digital, ademas de trabajar como director creativo ejecutivo de arroba group… pero sobre todo, estos años repletos de experiencias me han servido para darme cuenta de que todo el trabajo que habia hecho no serviria de nada si, justamente ahora que ya me apetecia descansar y recoger algo de lo sembrado, no dedicaba mas esfuerzo que nunca a mis proyectos. esto me recuerda una conversacion con un empresario gallego propietario de una gran compañia dedicada al regalo de empresa, que me comentaba que a su edad, y cuando esperaba haberse podido retirar despues de muchos años de arduo trabajo, se encontraba con que tenia que trabajar mas que nunca por mantener lo que antes, conseguia sin ningun esfuerzo. “mi gran competidor ya factura el doble que yo solo con su pagina web…todo se mueve tan rapido, que si te despistas, ya estas fuera”.

me quede con aquella confesion y la aplique a mi argumentario de venta de servicios de consultoria, y me fue bien porque responde a una realidad cada vez mas patente. aquellos que nacimos en un mundo en el que lo mejor era no moverse para salir en la foto, ahora nos hemos dado cuenta de que si no nos movemos durante un tiempo, en este nuevo mundo estamos fuera… y es un gran cambio a asumir para nosotros y para las marcas de los proyectos que lideramos.se acabo el reino de los perezosos, la nueva realidad ya nos esta engullendo… y ya no es tan solo interactiva, es hiperactiva.

bienvenidos al nuevo metamedio: internet, tv, radio, prensa, mensajeria, comunicacion, publicidad… todo en uno.ha nacido el branding hiperactivo: tu marca eres tu, asi que o te mueves, o no sales en la foto.