mucha gente me ha tachado desde el año 2001 de como minimo… peculiar, al crear un nombre para mi proyecto Houyhnhnms.tv tan alejado (en teoria) de todas las leyes del marketing y el branding convencionales: dificil o imposible de recordar y de pronunciar, extraño y absurdo.

pues bien, mi teoria desde entonces es, y sigue siendo muy simple: en un entorno donde todo el mundo grita, una opcion para llamar la atencion puede ser el silencio. me encanta experimentar el silencio en un mundo hipersaturado y ver que pasa, y comprobar, que a pesar de una primera impresion perpleja, mucha gente empieza a comprender la experiencia que va adosada a este extraño nombre, y que su invencion no es, ni historica ni conceptualmente gratuita. houyhnhnms responde perfectamente a los objetivos de su creacion, y lenta pero constantemente va reclutando partidarios de “otra” concepcion de lo que ahora entendemos como webtv… ademas, le hemos dotado de un dominio-flanker que hace posible que pueda ser recordado facilmente.

este tipo de experimentos te permiten explorar nuevos lenguajes y nuevos territorios conceptuales para futuros productos o propuestas de comunicacion, ya que en el nuevo “metamedio” sera mas importante tener muy claro cual es tu posicionamiento y a que segmento de publico va dirigida tu comunicacion… en este sentido un ejemplo de naming inteligente y bien posicionado es balzac.tv, un nombre concepto que me hace sentir en coincidencia emocional con su creador: hector milla y que me convierte en publico potencial de su propuesta. queria acabar este post sobre la discutible imposibilidad del naming de Houyhnhnms.tv, ejerciendo de nuevo mi faceta de explorador-diseñador de conceptos “peculiar” en otro ambito de futuro tambien apasionante: los micropatrocinios. aqui podeis ver el “metaexperimento” un ejemplo de naming imposible en un entorno de patrocinio imposible.

el tiempo dira si estabamos locos o iluminados por la luz de la clarividencia prospectiva… en todo caso, tanto alejandro como yo, con esta historia, nos lo estamos pasando en grande.