nos encontramos en la frontera del nacimiento de nuevas profesiones que surgiran por la demanda de nuevas respuestas a nuevos nichos comerciales: una de ellas puede ser la del “community maker”.

creo que es logico pensar que en un “metamedio” (internet, tv, mobile) hiperactivo, las comunidades marcaran las tendencias y determinaran las futuras acciones de branding online.las marcas tendran que buscar especialistas para seguir las corrientes de informacion y opinion en la nueva “metared”, y las nuevas televisiones tendran que verselas con un publico cada dia mas exigente y poderoso, que podra decidir su propia programacion entre millones de propuestas.es solo cuestion de tiempo que todas las televisiones sean una comunidad, una vez se integren los diferentes canales de emision en uno solo e interactivo, ya que entonces el espectador tendra el poder de elegir su programacion y su propia dosis de publicidad o patrocinio. en ese escenario mas que probable, la vinculacion emocional, la identificacion con valores sociales y de pertenencia a un grupo, tendran un papel mas que decisivo en la conformacion de nuevos grupos de consumo, y las marcas tendran que asumir que los lideres de esas nuevas comunidades son sus mejores aliados comerciales.

no estoy insinuando que la publicidad por impacto no tenga un importante papel en estos nuevos entornos, pero sin duda, la nueva “publicidad social”, marcara la diferencia porque sera mucho mas rentable al ser mucho mas selectiva.las ventajas que tendra para las marcas basar su publicidad en prescriptores que lideraran comunidades muy segmentadas, provocaran primero el nacimiento de especialistas en cazar “community makers” y mas tarde una profesionalizacion del arte de hacer comunidad. no tardaremos mucho tiempo en ver como estos nuevos net-lideres se convierten en autenticas estrellas mediaticas, actuando como prescriptores de marcas avidas de posicionamiento con tanta normalidad, como ahora podemos ver a la incalificable maria patiño recomendando jarras depuradoras de agua.