es obvio que la publicidad intrusiva esta en claro declive. en una sociedad cada vez más interactiva el usuario tiene cada vez más opciones para ignorar todo aquello que no este en el camino de sus deseos, y por lo tanto, el intrusismo audiovisual pasa a ser un elemento molesto parecido al spam, con el que poco a poco las marcas van a tener que no identificarse.

el camino publicitario pasa por adaptarse a los gustos, intereses e inquietudes de su target, proporcionandole experiencias y no interrumpiendolas. “La publicidad será más y más segmentada hasta su desaparición, porque la publicidad perfectamente segmentada es información”… o entretenimiento (añadiria yo).

en esta via ya estamos viendo los primeros intentos de las grandes marcas por adaptarse a estas nuevas reglas del juego publicitario que sin duda, provocaran a coroto plazo el boom de un nuevo genero audiovisual: las brand movies.estas navidades ya hemos tenido tres ejemplos bien claros de este nuevo fenomeno, y es solo el principio… por una parte Coca-cola con su “La Fabrica de la Felicidad”, nos ha hecho tener la sensacion a muchos de que estrenaba un tipico largometraje navideño cuyo protagonista era el mitico refresco, y aunque finalmente, el resultado ha sido algo menos que un art-spot de animacion bastante confuso que solo puede verse en su site (y a muy baja calidad, por cierto), lo cierto es que no me estrañaria que la compañia ya se estuviera planteandose seriamente la idea de ir mas alla en la proxima campaña navideña.

por otra parte, tenemos la pelicula “Mr. Magorium y su tienda magica”, que nos comunica en su promocion que esta inspirada en las cadenas de tiendas de juguetes Imaginarium, intentando asociar a esta marca a una historia entrañable de magia y fantasia dirigida certeramente a su target… y aunque se trata simplemente de un “concept placement”, no nos cuesta nada imaginar que el film se llamara directamente “Mr. Imaginarium y su tienda magica” y la tienda protagonista fuera de la propia cadena.

para acabar querria comentar el caso de Freixenet y su “The Key to Reserva”, que sin duda ha desconcertado a todo el mundo, ya que acostumbrados al soporifero spot navideño protagonizado por estrellas de plastico internacional, nadie se esperaba un giro hacia la narrativa audiovisual clasica, protagonizado por Martin Scorsese.realmente nadie entiende nada, ni el giro, ni la historia, ni la millonada que se han vuelto a gastar, ni que pinta Martin Scorsese haciendo un art-spot para Freixenet… pero es otra señal que nos indica el punto de convergencia hacia donde van el cine, la television y la publicidad.

nos encontramos en el inicio de un nuevo camino audiovisual, y al igual que cuando los hermanos Lumière inventaron la primera camara cinematografica y sus espectadores contemplaban de reojo la pelicula porque les entusiasmaba tanto como la maquina que proyectaba las imagenes, ahora nos pasamos el dia teorizando sobre la maquina 2.0, sin tener muy en cuenta la apasionante historia de la revolucion que estamos empezando a vivir en nuestras nuevas pantallas…