estamos asistiendo a una revolución sin precedentes en el mercado publicitario, ya que la fusion progresiva de medios como internet, tv y movil empieza ya a provocar la capilarizacion progresiva de las audiencias televisivas y el pastel de las inversiones publicitarias televisivas necesita desesperadamente nuevas soluciones para llegar a unos consumidores cada vez mas escurridizos.

las plataformas tecnologicas estan viendo esta clara oportunidad de negocio y estan tomando posiciones para convertirse en plataformas publicitarias que disputen su cuota de mercado a los actuales grupos de comunicacion.

en la television por internet el espectador ya no soporta la publicidad intrusiva porque la considera como “spam”, y se va a hacer necesario cada vez mas la implicacion del espectador en la experiencia televisiva como medio publicitario a traves del “concept placement”, la información y el entretenimiento, convirtiendo cada vez mas las acciones publicitarias en una gestion del conocimiento compartido.

en todo este escenario, las nuevas redes sociales van a tener sin duda una gran importancia en el desarrollo de una nueva cultura de la television, donde las comunidades de espectadores se erigiran como nuevos protagonistas de la television en red.

todos estos cambios ya se estan produciendo, pero estan retenidos por un simple factor: aun no se ha encontrado la formula magica que permita controlar en un solo mando a distancia nuestro ordenador, nuestro televisor… y nuestro telefono.

de todas formas… no tengo la certeza, pero sí la sensacion de que el momento de la convergencia ya esta muy cerca, y que iremos asistiendo a intentos cada vez mas certeros de aglutinar todo nuestro universo interactivo en un solo e irresistible punto: el mando a distancia.